今年“五一”假期期間，正值第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”舉辦，光明食品集團(tuán)以“世界美食、光明味來”為主題，以“光明良心好食材”為核心，投入全渠道資源、打造創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、聚焦惠民舉措，為市民帶來一場(chǎng)“從田頭到餐桌”的品質(zhì)美食體驗(yàn)。集團(tuán)所屬各企業(yè)精準(zhǔn)把握銷售旺季，為市民游客提供一站式、沉浸式的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，迎來客流量“爆表”。
“門店+” 點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱潮
“五一”期間，消費(fèi)者出游和消費(fèi)熱情高漲，上海各大商圈也迎來大客流，集團(tuán)各業(yè)態(tài)依托 “門店 +” 優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者節(jié)日假期消費(fèi)保駕護(hù)航。
糖酒集團(tuán)圍繞全渠道聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景化營(yíng)銷、惠民化服務(wù)多點(diǎn)發(fā)力，充分釋放假日消費(fèi)潛力。節(jié)日期間，光明商業(yè)整合旗下農(nóng)工商超市、好德、可的、BK24、良友便利、第一食品等線下終端，深度聯(lián)動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，推出惠民補(bǔ)貼、爆款特惠、滿減贈(zèng)禮等豐富促銷活動(dòng)，適配市民囤貨補(bǔ)給、即時(shí)消費(fèi)、禮贈(zèng)選購(gòu)等多元化消費(fèi)需求。
好德Alldays建國(guó)路店節(jié)前完成調(diào)改升級(jí)，品類齊全、陳列優(yōu)化，重裝開業(yè)以來純商品銷售額提升超80%。
農(nóng)工商超市社區(qū)門店重點(diǎn)商品表現(xiàn)亮眼，清潔生活用品類同比提升約30%，蔬菜類同比提升約35%。第一食品南東旗艦店節(jié)日期間進(jìn)店客流約18萬人次，專柜調(diào)整區(qū)域銷售同比提升23%。
大白兔充分依托線下地標(biāo)門店資源，深耕實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景、升級(jí)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，在專柜開展 “五五購(gòu)物節(jié)” 主題買贈(zèng)活動(dòng)。節(jié)日期間，大白兔多款糖果禮盒及散裝糖果備受青睞，成為消費(fèi)者假日選購(gòu)熱門。其中，東方明珠聯(lián)名禮盒、什錦糖禮盒依托特色文化IP優(yōu)勢(shì)，契合節(jié)日禮贈(zèng)需求，穩(wěn)居禮盒品類銷量前列。
“電商+”，優(yōu)惠層層“加碼”激活消費(fèi)
“五一”假期疊加“五五購(gòu)物節(jié)”，集團(tuán)聚焦全渠道協(xié)同發(fā)力，打造線上線下一體化深度融合的消費(fèi)生態(tài)。
“五五購(gòu)物節(jié)” 期間，光明乳業(yè)推出“梧桐樹下 享濃上?！蔽逦迓?lián)名款鮮牛奶城市專屬活動(dòng)，面向市民免費(fèi)派送10萬份福利產(chǎn)品。5月1日至5月6日，每日福利鮮奶均被搶空，活動(dòng)反響熱烈。
4月30日至5月5日，光明隨心訂“大額限時(shí)券整點(diǎn)派發(fā)”活動(dòng)，涵蓋多重滿減優(yōu)惠。“五五購(gòu)物節(jié)”期間推出的光明隨心訂線上專享消費(fèi)券，累計(jì)領(lǐng)取數(shù)量近4萬張。
4月30日至5月5日，光明商業(yè)供應(yīng)鏈依托光明隨心訂平臺(tái)，上線專屬 555 元券包，累計(jì)領(lǐng)取量超5.6萬張。
“光明好選”小程序、淘寶企業(yè)店鋪上線“五五購(gòu)物節(jié)”專屬頁(yè)面，小程序設(shè)置分層優(yōu)惠，打造新客專享、老客專享、付費(fèi)會(huì)員等專屬優(yōu)惠；淘寶新店推出立減券、滿額券、開業(yè)滿贈(zèng)+實(shí)物抽獎(jiǎng)多重福利，同時(shí)圍繞“光明良心好食材”開展“光明專區(qū)”品牌日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，全方位激活線上消費(fèi)活力?！拔逡弧逼陂g，線上渠道銷售同比增長(zhǎng)3%。
玉棠白砂糖線上銷售較去年同期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，通過光明好選淘寶店、天貓、京東等平臺(tái)開展?jié)M減折扣與限時(shí)促銷。其中，玉棠一級(jí)白砂糖500g裝入選天貓百億補(bǔ)貼，玉棠控輕堂L-阿拉伯糖白砂糖系列健康糖產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
“文旅+” 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)豐富消費(fèi)場(chǎng)景
緊扣消費(fèi)節(jié)點(diǎn)、立足生態(tài)底色，假期期間，集團(tuán)下屬各企業(yè)精心打造沉浸式度假體驗(yàn)。依托“文旅+商業(yè)”模式，持續(xù)拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，助推農(nóng)文旅深度融合。
海灣森林公園借勢(shì)“五五購(gòu)物節(jié)”及“中國(guó)旅游日”推出門票半價(jià)等活動(dòng)。“五一”期間，公園推出60減30消費(fèi)滿減券及抖音直播優(yōu)惠票，假期優(yōu)惠核銷超千筆，接待游客近2萬人次。
黃山茶林場(chǎng)緊抓 “五一” 假期與 “五五購(gòu)物節(jié)” ，面向中小學(xué)生開設(shè)特色茶文化實(shí)踐課堂。假期累計(jì)接待上海研學(xué)學(xué)生145人次，組織學(xué)生走進(jìn)生態(tài)茶園，沉浸式體驗(yàn)采茶、制茶全過程；同步開展溪流地質(zhì)科考活動(dòng)，讓青少年在勞動(dòng)實(shí)踐與自然探索中增長(zhǎng)見聞、收獲成長(zhǎng)。
“五一”期間，五四公司依托 “五五購(gòu)物節(jié)”，啟幕“向海而興・五一當(dāng)潮” 海灣潮玩狂歡季暨第十屆光明五四蔬菜・稻香龍蝦嘉年華。節(jié)假日期間，五四小木屋累計(jì)接待游客3000余人次，客房入住率同比增長(zhǎng)12.7%，有效實(shí)現(xiàn)流量變成“留量”。
今年 “五一” 假期，上海農(nóng)場(chǎng)北上海度假村人氣旺盛、客流攀升，日均入住率達(dá) 85.29%，餐飲營(yíng)收同比提升 8%。景區(qū)深度打造 “從農(nóng)場(chǎng)到餐桌” 沉浸式體驗(yàn)，依托魚類、禽蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品資源，融入農(nóng)業(yè)研學(xué)內(nèi)容，同步推出療休養(yǎng)套餐、親子互動(dòng)等多元趣味活動(dòng)，豐富假日消費(fèi)場(chǎng)景。
5月1日至4日，光明田原風(fēng)箏邀請(qǐng)賽暨露營(yíng)嘉年華圓滿舉辦，光明田原客流熱度高漲，文旅消費(fèi)成效亮眼?；顒?dòng)期間，光明田原累計(jì)接待入園游客近2萬人次，同步實(shí)現(xiàn)客流增長(zhǎng)、口碑升級(jí)多重成效。
“市集+” 沉浸式解鎖新場(chǎng)景
這個(gè)“五一”，光明旗下各企業(yè)打造了多元特色市集。市民結(jié)伴出行、休閑漫步，逛市集、賞春日、選好物，解鎖“光明”假期。
4月30日至5月3日，西郊國(guó)際順利舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”“農(nóng)品奧萊”市集活動(dòng)，打造了“產(chǎn)地直供、產(chǎn)銷直通、渠道常駐”的展銷新模式，為消費(fèi)者帶來了全新體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共設(shè)120多個(gè)攤位，商品品類超800個(gè)，匯集云南咖啡、德宏大米、西藏沙棘汁、寧夏羊肉、蘭陵紅掌花等全國(guó)各地特色農(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有試吃體驗(yàn)、打卡游戲、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引了大量周邊市民、親子家庭參與，客流量超萬人次，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)地增收、市民受益、協(xié)作增效的多贏局面。
4月30日至5月4日，上花集團(tuán)“光明花生活・復(fù)興思南自然市集”在復(fù)興公園、思南公館雙會(huì)場(chǎng)舉辦。市集設(shè)置了八個(gè)主題分區(qū)，匯聚蝴蝶蘭、香草、熱植、多肉等百余種花卉綠植及家庭園藝產(chǎn)品，活動(dòng)期間，累計(jì)銷售花卉綠植近萬盆，同步配套每日限量打卡贈(zèng)禮、免費(fèi)組盆互動(dòng)、即買即送便民物流等暖心服務(wù)，用一場(chǎng)繁花盛宴點(diǎn)亮申城春日時(shí)光。
“五五購(gòu)物節(jié)”期間，大白兔與蜂花兩大經(jīng)典國(guó)貨品牌攜手推出聯(lián)名合作首發(fā)活動(dòng)。在南京東路世紀(jì)廣場(chǎng)，打造了以“花花兔兔游園會(huì)”為主題的粉色浪漫展示區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)配有大白兔與蜂花的卡通形象，氛圍感拉滿，吸引許多消費(fèi)者打卡。購(gòu)物節(jié)期間，大白兔x蜂花FLAUHRA聯(lián)名奶糖手工皂，上線即熱銷斷貨，市場(chǎng)熱度居高不下，現(xiàn)場(chǎng)銷售氛圍十分火爆。
借力節(jié)日消費(fèi)旺季，集團(tuán)整合線上線下營(yíng)銷、業(yè)態(tài)煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能多重舉措，持續(xù)激活消費(fèi)潛力、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，打造兼具品質(zhì)格調(diào)與煙火氣的假日消費(fèi)體驗(yàn)。隨著 “五五購(gòu)物節(jié)” 全面啟幕，光明食品集團(tuán)精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求，深耕多元融合發(fā)展模式，深化文體旅商農(nóng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，聚力做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、擦亮品牌底色、升級(jí)服務(wù)品質(zhì)，以新品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)持續(xù)釋放市場(chǎng)消費(fèi)活力。
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