廣東農(nóng)墾燕塘乳業(yè) “產(chǎn)品+場(chǎng)景”喚醒年味記憶

時(shí)間：2026-02-26 作者： 來(lái)源：中國(guó)農(nóng)網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：60

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者在展位上挑選奶產(chǎn)品。

廣東省廣州市，臘月的陳家祠廣場(chǎng)上，飛檐翹角間掛滿(mǎn)紅燈籠，濃濃的年味順著恩龍里的街巷蔓延開(kāi)來(lái)。近日，2026年全國(guó)“老字號(hào)嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費(fèi)季在這里拉開(kāi)帷幕。非遺展示區(qū)里，廣繡藝人指尖翻飛，勾勒著吉祥紋樣，廣彩瓷器在燈光下流光溢彩。周邊花攤前，朱砂紅的年橘綴滿(mǎn)金紙福字，水仙、劍蘭與五代同堂擺成精致花陣。商販的吆喝聲、市民的歡笑聲與討價(jià)還價(jià)聲交織，構(gòu)成鮮活的廣府年韻。

廣東農(nóng)墾下屬燕塘乳業(yè)的展位上，工作人員忙碌著，將各類(lèi)奶產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中。一旁的互動(dòng)墻上展示著燕塘乳業(yè)的故事、廣州花市的記憶和新春寄語(yǔ)。燕塘乳業(yè)的產(chǎn)品還換上了“馬年新衣”，包裝上印著花街門(mén)樓牌坊、節(jié)日焰火、聯(lián)名百年西湖花市非遺標(biāo)志，還有“掂過(guò)碌蔗”“家肥屋潤(rùn)”“撈乜都掂”“豬籠入水”等吉祥俚語(yǔ)，讓奶產(chǎn)品成為承載年味的“文化名片”。市民購(gòu)買(mǎi)“新春限定版”牛奶，也將美好寓意一同納入行囊。

“從小逛花街就愛(ài)買(mǎi)燕塘牛奶，現(xiàn)在帶著孩子來(lái)，還是能看到它的身影，感覺(jué)年味一點(diǎn)沒(méi)變?！崩钆空f(shuō)。

不少消費(fèi)者是為集齊不同俚語(yǔ)包裝專(zhuān)程前來(lái)。李小姐拿著一瓶牛油果味酸奶打卡拍照：“平時(shí)就愛(ài)喝燕塘，今年的包裝太戳年輕人了！”

帶著孩子來(lái)逛展的張阿姨連連稱(chēng)贊：“孩子指著包裝上的粵語(yǔ)問(wèn)我是什么意思，正好借著這個(gè)機(jī)會(huì)給他講講老廣的年俗！”

“行過(guò)花街才是年”，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目越秀西湖花市，是廣州人心中最濃重的新春記憶。扎根廣州市七十余載的老字號(hào)品牌燕塘乳業(yè)，將“行花街”的元素融入展位造型、產(chǎn)品包裝、系列文創(chuàng)等產(chǎn)品與場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)、文創(chuàng)賦能等形式，讓地域年俗、老字號(hào)品牌與新春消費(fèi)碰撞出別樣火花。

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